在选择开发微信小程序还是APP时，商户需要综合考虑多个因素。以下是基于技术和传播角度的分析：

技术角度：

1. 开发成本：微信小程序的开发成本相对较低，因为微信平台提供了丰富的API和框架，使得开发者可以更快速地构建小程序。相比之下，APP的开发成本较高，需要投入更多的资源进行研发和维护。
2. 技术难度：微信小程序的开发相对简单，因为其基于前端技术，如HTML、CSS和JavaScript。而APP的开发则需要考虑更多的技术细节，如操作系统、设备兼容性等。
3. 更新与维护：微信小程序更新和维护方便，因为其是基于云服务的，只需在微信开发者工具中进行修改即可。而APP则需要提交至各大应用商店审核，更新周期较长。

传播角度：

1. 用户获取：微信小程序依托于微信平台，可以通过社交分享、公众号推送等方式快速获取用户。而APP则需要用户主动下载并安装，获取用户的难度相对较大。
2. 品牌曝光：微信小程序可以借助微信的社交属性，通过分享、转发等方式扩大品牌曝光。而APP则需要通过应用商店排名、广告投放等方式提高品牌曝光。
3. 用户体验：虽然微信小程序的功能相对有限，但其轻量化的特点使得用户无需下载即可使用，提高了用户体验。而APP则需要用户下载并安装，使用门槛相对较高。

综上所述，对于技术和传播角度的分析表明，微信小程序更适合商户进行开发和推广。然而，具体选择还需根据商户的实际需求和目标市场来决定。